UTM_term - это одна из параметров UTM-меток, которые используются для отслеживания и анализа источников трафика на веб-сайте. UTM метки добавляются к URL-адресам ссылок или объявлений и позволяют определить, откуда пришел пользователь на ваш сайт.
Значение UTM_term обычно используется для указания ключевых слов, связанных с рекламной кампанией или источником трафика. Однако, если вы видите странное значение типа "vsznl3w", скорее всего, это означает, что кто-то вручную добавил или скопировал эту метку без учета правила и конкретного значения.
Значение UTM Campaign (64289936) и UTM Content (65284594_xyvwu6) также могут быть непонятными, если они были созданы неправильно или без понимания их применения. Обычно UTM Campaign используется для указания имени или номера рекламной кампании, а UTM Content может использоваться для указания информации о конкретном объявлении или контенте. Опять же, странное значение (например, "65284594_xyvwu6") может быть результатом ошибки или случайной генерации.
Что касается источника "yandex" или "yandex direct", это может быть связано с тем, что ваш сайт получает трафик от поисковой системы "Яндекс" через их рекламную платформу "Яндекс.Директ". В этом случае, поиск производится через "Яндекс", но трафик считается рекламным трафиком из-за использования платформы "Яндекс.Директ". Если у вас не было настроено объявление или кампания в "Яндекс.Директ", возможно, стоит проверить настройки отслеживания и убедиться, что данные собираются правильно.